Nos han llegado algunas preguntas acerca de la rentabilidad de un soporte de publicidad exterior. Vamos a realizar una simulación financiera incluyendo los elementos más relevantes para la explotación de soportes publicitarios Out-Of-Home (OOH).
En el análisis siguiente se realiza un estudio de la rentabilidad de un soporte publicitario estándar (cartelera 8×3 metros) situada en terreno privado en una población mediana (típicamente 400.000 habitantes) y contratado a través de la plataforma dePoste.
Costes de Instalación de Publicidad Exterior (CAPEX)
Los soportes de Publicidad Exterior están construidos principalmente en hierro.
Como se puede observar, el precio del hierro ha sufrido un incremento del 50% en los últimos 3 meses. Este incremento está repercutiendo directamente en la rentabilidad de los nuevos soportes instalados.
El tiempo medio de instalación de un soporte estándar es de 3 horas. Además, se estima el coste por hora de un instalador en 30€. Hay que tener en cuenta el trabajo de hormigonado de la estructura y para el que se necesita maquinaria especializada. Teniendo esto en cuenta, los costes de instalación aumentan.
Adicionalmente, habrá que visar el proyecto de la estructura y abonar las tasas municipales que se deriven de su instalación.
Podemos concluir que la inversión necesaria para la instalación de un soporte de publicidad exterior es de aproximadamente 2150€.
| P unit | Units | Total | |
| Coste del Material (Fe) | 77,37 | 10 | 773,7 |
| Maquinaria | 100 | 6 | 600 |
| Coste de Personal | 30 | 6 | 180 |
| Proyecto Estructura | 30 | 10 | 300 |
| Tasas y Licencias | 300 | 1 | 300 |
| TOTAL CAPEX | 2153,7 |
Gastos operativos (OPEX)
En el apartado de gastos operativos, tendremos en cuenta todos los gastos incurridos durante la instalación de una creatividad durante todo un año en esa cartelera.
En primer lugar, el coste de producción de la creatividad. Aproximadamente, la impresión en vinilo tiene un coste de 10€/m2. Si estamos analizando una cartelera 8×3 metros, el coste de producción es de 240€. Además, habría que añadir el tiempo de diseño de la creatividad. Vamos a incluir 4 horas de trabajo. Lógicamente, si la campaña incluye más de un soporte el tiempo de diseño apenas es material comparado con el resto de gastos operativos.
El mantenimiento del soporte incluye la limpieza y la resolución de incidencias por inclemencias meteorológicas.
Si la valla publicitaria está instalada en un terreno privado, habrá que contemplar el arrendamiento del suelo al propietario del terreno.
Establecemos un periodo de vida del soporte OOH de 5 años. Por lo que habrá que incluir la amortización anual de la estructura publicitaria.
Por último, incluimos un Overhead del 15% de los gastos de operación. Así, recogemos todos los demás gastos generales en los que se pueda incurrir.
| P unit | Units | Total | |
| Diseño Creatividad | 30 | 4 | 120 |
| Impresión Creatividad | 10 | 24 | 240 |
| Mantenimiento | 30 | 9 | 270 |
| Arrendamiento Terreno | 70 | 12 | 840 |
| Amortización CAPEX | 20% | 538,43 | |
| Overhead | 15% | 283,26 | |
| TOTAL OPEX | 2291,69 |
Ingreso por Campaña de Publicidad Exterior
Si tenemos en cuenta una campaña OOH de un año de duración contratada a través de la plataforma dePoste, tendríamos el siguiente cuadro de ingresos.
| P unit | Units | Total | |
| Alquiler Espacio | 240 | 12 | 2880 |
| Producción Creatividad | 10 | 24 | 240 |
| TOTAL INGRESOS | 3120 | ||
| EBIT (INGRESOS – OPEX) | 828,31 | ||
| MARGEN | 38,45% |
Es decir, una campaña de publicidad Exterior anual contratada a través de la plataforma dePoste deja un beneficio antes de impuestos (EBIT) de 828,31€ por valla.
Un 38.45% de margen EBIT.
