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Anunciarse en Mobiliario Urbano
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El urbanismo ahora es una parte muy importante de la sociedad. Día tras día más personas se involucran en estos ambientes ya sea como simples espectadores al ir al trabajo o como inversores de estrategias para captar el interés de una audiencia. En el último caso se estaría hablando de la Publicidad exterior en mobiliario urbano. Un término que no suele ser tan conocido pero el cual mantiene mayor contacto.

En este apartado detallaremos y facilitaremos la información acerca de la publicidad exterior en mobiliario urbano. De esta forma  sabrás de qué trata el mobiliario urbano y cómo es utilizado en los medios de comunicación como la publicidad exterior.

Todo acerca de publicidad exterior en mobiliario urbano

Entiéndase como Publicidad exterior en mobiliario urbano como los mupis, las marquesinas, columnas debajo de puentes donde se transiten carreteras, los relojes de temperatura así como Kioscos. En todos los casos son aprovechados para poder anunciar productos o servicios de determinada compañía a una audiencia específica.

Por lo general estos anuncios o pequeñas vallas publicitarias se sitúan en vías con gran tránsito, tanto de peatones como de automóviles. Al mismo tiempo, podrán ser localizados en paradas de autobús, en las plazas públicas, vías populares o transitadas de las ciudades además de poder plasmarlo en edificios.

Asimismo, esta publicidad exterior en el medio urbano pueden tener dos caras independientes, retroiluminas y con medidas de 120 x 176 cm normalmente. En otros casos, una empresa mediana o grande tiene la posibilidad de contratar un número grande/reducido de mupis en centros comerciales o centros de ocio donde haya mayor tránsito de personas.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior en medios urbanos?

  1. Primero encontramos que es uno de los medios de publicidad exterior más influentes por encima de los autobuses.
  2. Por lo general, los medios urbanos son mucho más versátiles, ya que pueden ir desde columnas hasta mupis, variando de esta manera sus dimensiones y tamaños.
  3. Las áreas metropolitanas de una ciudad son la mayor oportunidad para la publicidad exterior, y en estos casos, los medios urbanos son la mejor y más rentable opción de todas.
  4. La posibilidad de contratar una cara publicitaria será más que suficiente para poder captar el interés de uno o más peatones/conductores.
  5. Si eres un negocio que se sitúa en el área menos concurrida de una ciudad, con ayuda de los medios urbanos pueden darse a conocer más fácilmente, además de poderse ayudar del marketing digital.
  6. Su coste bajo de producción mantiene una relación óptima con las acciones puntuales y numerosas.
  7. La mayoría de los anuncios en ambientes urbanos traen consigo luminosidad. Lo cual en la noche es gran ayuda para hacerse notar aportando increíble notoriedad y elegancia.
  8. Las acciones de marketing son relativamente más sencillas y económicas.
  9. Los materiales en cuanto a la publicidad en medios urbanos puede variar, pero todas mantienen la misma importancia y notoriedad; Ya sea papel, vinilo o Pantallas LED comúnmente encontrados en paradas de autobuses.
  10. En caso de estar buscando ayuda extra para una empresa o negocio los medios urbanos proporcionan mayor posibilidad de contratación.
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Anuncios publicitarios ejemplos

5 parámetros que hacen único a un soporte de Publicidad Exterior
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Se calcula que en España hay más de un millón de soportes instalados que muestran información publicitaria. Un soporte se encuadra generalmente en categorías como:

  • Monoposte: grandes estructuras, habitualmente instaladas en las vías de entrada a las grandes ciudades.
  • Valla: la reina de la publicidad exterior. “Impactos de 8×3 metros”.
  • MUPI: Soportes en el interior de las ciudades al alcance de la mano.
  • Mobiliario Interior: el gran desconocido de la publicidad exterior. Soportes en el interior de locales con gran auge en los últimos años, ligado a la proliferación de pantallas digitales.

Es tal, la diversidad de soportes, que inevitablemente surge una pregunta en las cabezas de los responsables de Marketing: ¿qué soportes elegir para mi campaña?

La respuesta no es fácil. Aunque los soportes de una misma familia, como los MUPI, tengan todos unas dimensiones similares, existen grandes diferencias entre ellos. Están son las características que hacen a un soporte de publicidad Exterior único en su especie.

Ubicación y Orientación

La ubicación en la que se instala el soporte es el parámetro más importante para lograr una comunicación eficaz. La publicidad exterior se considera la tercera más cercana a la venta después del packaging y el propio punto de venta. Por lo tanto, elegir soportes cercanos a mis puntos de venta influirá en dos objetivos directos. Direccionalidad (que los clientes sepan dónde estoy) y decisión de compra (que los clientes decidan comprar mi producto o servicio).

En cuanto a la orientación es evidente que puede haber una abismal diferencia entre las caras orientadas hacia un sentido o hacia el opuesto. Si dispongo de una tienda en la Puerta del Sol me interesarán las caras que se ven al salir del metro. Mi público viene con entusiasmo y es más receptivo a lo que quiero contarle.

Entorno

Un soporte, además, se encuentra dentro de un ecosistema de establecimientos que tiene alrededor. Si, por ejemplo, tengo un MUPI rodeado de clínicas dentales y farmacias es más probable que mensajes relacionados con estos temas tengan mucha mayor relevancia y repercusión para la audiencia. Estos es lo que se conoce como contextualidad del soporte.

Visibilidad

El parámetro de la visibilidad está íntimamente ligado al tamaño del soporte y a otros elementos adyacentes (vegetación, edificaciones, etc.). Es evidente que una lona en la Puerta del Sol en Navidad tiene mucha mayor visibilidad que un MUPI en el mismo emplazamiento, aunque la diferencia entre ambos se debería medir en términos relativos de visibilidad/precio. La visibilidad es un parámetro fundamental a la hora de contratar soportes en poblaciones que no conocemos y en las que queremos impactar.

Audiencia

Dos soportes también se diferencian entre sí por su audiencia. Mientras que la audiencia en la publicidad online es medible directamente por número de clicks, en el caso de la publicidad exterior es mucho más complejo de medir. Se pueden llevar a cabo algunas aproximaciones para lograrlo:

  • A través del número de personas que han pasado por delante de un soporte.
  • Observando datos de tráfico.
  • Midiendo la correlación con las ventas.

Precio del Soporte

Sin duda, el último elemento diferenciador entre los soportes de publicidad exterior. En este sentido, la comparación de precios es fundamental para elegir los soportes más eficaces al mejor precio. Sin duda, disponiendo de un presupuesto amplio se puede comunicar mejor, pero también se exige al departamento de marketing, ser eficientes en el uso de los recursos corporativos.

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