Para realizar un análisis exhaustivo de la publicidad en Valladolid, es necesario conocer algunos aspectos importantes. La ciudad de Valladolid constituye el núcleo principal de negocio de la comunidad de Castilla y León. Aunque no existe una capital como tal en la comunidad autónoma, Valladolid se encuentra en un punto medio estratégico entre las diferentes provincias de Castilla y León.
Aunque siempre se ha mencionado que Valladolid es una plaza complicada para los negocios, el tejido empresarial de la ciudad es muy variado. Es cierto que las grandes factorías como Renault o Michelín copan una buena parte de ese tejido empresarial. Sin embargo, los polígonos industriales como Argales o San Cristóbal albergan gran cantidad de empresas de diferentes industrias.
El público vallisoletano tiene predominancia en la franja de los 40-70 años y se caracteriza por familias de 3 miembros. De ahí que los negocios enfocados a este público objetivo tienen una probabilidad de éxito mayor.
Las mejores ubicaciones de vallas publicitarias
Las vallas publicitarias de Valladolid están muy dispersas en cuanto a ubicación. Pero existen algunos puntos de especial interés donde se concentra una buena parte de ellas. En primer lugar, tenemos las vallas en el acceso a Rio Shopping. Este centro comercial, el mayor de la comunidad, se encuentra en el municipio de Arroyo de la Encomienda, muy cercano a Valladolid. El acceso al centro comercial se puede realizar por dos accesos. Sin embargo, el 80% del tráfico de vehículos que acceden a Rio Shopping lo hacen por la ronda interior, hoy conocida como Calle Manuel Jiménez Alfaro.
Es en este punto donde se concentran la mayoría de vallas publicitarias en Valladolid y los montajes más espectaculares. Es muy destacable el enorme biposte visible desde la A-62 que estuvo alquilado por la multinacional alemana MediaMarkt y posteriormente por El Corte Inglés.
Otro punto interesante, con gran afluencia de público es la zona este donde se encuentra el Hospital Universitario Rio Hortega. Esta zona, relativamente nueva, se encuentra adyacente al polígono San Cristóbal y muy cercano a Bricomart Valladolid. Las vallas situadas en este punto son muy demandadas y es fácil encontrar montajes de caballo (vallas en dos alturas) con una gran rotación de anunciantes. El cruce entre la ronda Este y la Avenida Soria es uno de los espacios publicitarios que mejor visibilidad tiene en Valladolid. De hecho, la notoriedad de los anunciantes que eligen este espacio se incrementa mucho si además eligen alguna otra valla en la Avenida de Zamora ya que cubrirían todo el trayecto de la ronda interior sur-este desde el puente de la Hispanidad hasta el Hospital.
Dado que la concesión municipal para la explotación de las vallas de Valladolid ya ha finalizado, es posible observar diferentes soportes sin exhibir ningún tipo de publicidad. De momento, y hasta que se relance el contrato municipal, nuestra recomendación es optar por anunciarse en Rio Shopping y su entorno en campaña de corta duración. O bien, en la ronda sur-este para campañas de mayor duración.
Otras formas de anunciarse en Valladolid
Como complemento a una buena campaña de comunicación a través de las vallas 8×3 metros, nuestra recomendación sería realizar simultáneamente o consecutivamente campañas mensuales en el autobús urbano de la ciudad. Según nuestro análisis, anunciarse en los autobuses de Valladolid tiene un coste a rentabilidad un poco más alto que las vallas tradicionales, pero genera buena notoriedad entre el público. La flota de autobuses incluye los famosos “oruga” que son más largos y permiten montajes más impactantes de los vinilos publicitarios.
Por otro lado, tenemos los espacios de mobiliario urbano como marquesinas y mupi. Actualmente, la concesión está en fase de concurso. Todavía es pronto para saber si Exterior Plus conseguirá mantener la exclusividad de las marquesinas de Valladolid o por el contrario alguno de sus competidores conseguirá desbancarlos. Exterior Plus lleva varios años comercializando estos espacios tras la desaparición de la extinta Artenosa.
Y esto en cuanto a la publicidad en la ciudad de Valladolid. Sin embargo, otros municipios de la provincia también cuentan con espacios de publicidad exterior muy interesantes. Es el caso, por ejemplo, de los postes de publicidad vertical en municipios como La Cistérniga o Tordesillas. O incluso soportes de gran formato en Medina del Campo, Simancas o Santovenia.
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